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重陽節:年輕人送“健康” 老年人愛旅游

(原標題:重陽節“新現象”:年輕人送“健康”,老年人愛旅游)

今天是重陽佳節,重陽節又稱“老人節”,最早始于宮廷,已有1000多年歷史。過去每年九月初九,人們都要遍插茱萸、登高遠眺、吃重陽糕、喝菊花酒以求長壽。京東大數據顯示,今年重陽節人們喜歡用各種禮品表達敬老、愛老的情感,而老年人則喜歡“精神食糧”和旅行。

統計顯示截至2015年底,我國60歲及以上老年人口共2.22億人,占總人口的16.1%。敬老愛老是中華民族的傳統美德,隨著時代的發展,重陽節逐漸被賦予了新的含義。京東大數據顯示,重陽節前兩周開始,血壓計、按摩椅等針對老年人的禮品就成為熱搜詞,70%以上的營養保健品由80后、90后等晚輩購買。

相對于年輕消費者,老年人網購商品中食品飲料、個護化妝用品的比例更高,老年消費顯示出明顯的“務實”特點。同時,老年人比過去更注重生活品質,精神消費的需求倍增。京東大數據顯示,重陽節前夕老年人網購商品中圖書的占比大幅高于80后、90后;購買音樂用品的占比是各年齡段平均比例的2倍。對比2015年同期,老年人在出境旅游上的花費增長了160%,全球簽證、語言培訓服務消費增加9倍。國內旅游相關消費也大幅增長,國內酒店消費增加20倍,周邊游、景點門票增加3倍。

年輕人更關注老年健康

自古以來,重陽節寓意平安和諧、健康長壽。京東大數據顯示,重陽節前兩周開始,血壓計、老人機、按摩器、老年代步車等老年禮品就成為熱搜詞。80后、90后在節前購買的禮品帶有明顯的“老年特征”。

從消費結構來看,老年人網購醫藥保健品的比例低于各年齡段購買平均比例30%。從網購的銷量來看,70%以上的營養保健品由80后、70后等晚輩購買,僅15%的營養保健品由老年人自己購買。在全國各省份,江蘇、山東、四川等省份的老年人購買了最多的保健器械;江蘇、山東、四川的老年人最注重腸胃養護;浙江、四川、河北的老年人最注重改善睡眠;河北、浙江、河南的老年人最注重骨骼健康;遼寧、山東、四川的老年人最注重美容養顏。

老年人比90后更愛讀書

從各年齡段消費結構來看,老年用戶網購商品中米面雜糧、調味品的比例比各年齡段購買平均比例高30%,是90后的2倍。進口食品購買比例與80后、90后持平,說明老年人也很關注生活品質。

同時,老年人比年輕人更重視清潔。口腔護理購買比例高于平均比例30%,清潔用品、身體護理購買比例高于平均比例20%,而洗發護發、香水彩妝、服飾靴鞋的購買比例低于各年齡段購買平均比例。看來老年人更注重衛生,但保持外在形象的需求較年輕人低。

更有意思的是,老年人比80后、90后更愛買書,更加重視第三代的教育。老年人購買圖書比例比90后高80%、比80后高40%,高于平均水平近40%。同時,老人網購童書、中小學教材比平均水平高10%,網購大中專教材比例比平均水平低20%,說明老人更關注小學和幼兒教育。同時,老年人喜歡購買藝術、旅游、烹飪美食、歷史類書籍和經典著作。

老年人消費新趨勢

隨著時代的變遷,重陽節逐漸被賦予了新的含義。2013年重陽節成為國家法定節日,尊老愛老也從關注老年健康衍生出更豐富的內容。京東大數據顯示,對比年輕人,老年人同樣注重生活質量,購買攝影器材、圖書音像、旅游產品的比例大幅上升,表現出旺盛的精神需求。

對比2015年同期,老年人在出境旅游上的花費增長了160%,全球簽證、語言培訓服務消費增加9倍。國內旅游相關消費也大幅增長,國內酒店消費同比增加20倍,周邊游、景點門票同比增加3倍。

同時,老年人在網絡消費的品類越來越豐富。老年人購買園藝綠植,包括盆栽、綠植、種子、農藥等同比增長70%,購買本地生活服務包括洗衣、機票、景點門票預訂、生活繳費等同比增加了70%。

專家認為,中國正在接近深度老齡社會。一旦老年人口占比達到10%以上,人均GDP達到5000至10000美元以上,宏觀和微觀的健康管理支出均將不斷加大,并帶動兒童更加健康成長、成年人勞動年齡伴隨壽命的增加而延長、老年姍姍來遲卻健康長壽。重陽節提醒社會,不要忽視關愛老年人,關注老年人的生活需求。

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